“演员每个东谈主都不错当。”“我以为演员要学历。”赵露念念与山区小女孩在综艺《小小的勇气》中的一段对话苍井空电影，飞速将节目推上热搜，在全网范围内引起了不小讨论。

这档以赵露念念病后康复为切入点的东谈主文纪实类真东谈主秀，本意是想通过信得过互动传递调治力量。可惜调治没传达到，反而是节目与赵露念念被公论的旋涡所合并。网友研讨的焦点主要辘集在赵露念念与山区东谈主民之间的战役交谈，悬殊的东谈主生境遇让部分不雅众感到“何不食肉糜”的隔膜。 但是形成横蛮对比的是，这档节目成为了粉丝不雅察赵露念念病后情景的近距离窗口，粉丝们有澄澈解偶像的契机，响应大都正向。

割裂的节目评价无形中显露了明星定制综艺的风险所在：当节目过度聚焦于一位明星时，曝光便会指数级的放大，若节目内容缺少内核守旧，节目走向便只可收货“仅粉丝可见”的好评。 尽管风险弘远，明星定制综艺依旧是不少艺东谈主方、平台方和品牌方所醉心的对象，比如，胡歌的《一起前行》，周杰伦的《周纪行》，沈月的《粗莽的大东谈主》，张颂文的《灿烂的花坛》等等。

在综艺市集总体大幅萎缩的近况下，明星定制综艺所体现出来的本体其实是综艺的“微不雅化”，是无可幸免的势在必行。综艺借助明星的流量，同期赋闲艺东谈主团队与品牌实施两方的需求，轻量化制作又保证了老本可控，如实是调停综艺危急的好圭臬之一。 但隐患也随之而来，定制化经过越高，对不雅众来说越没趣。 头顶高压线 明星定制综艺一开播，第一印象就很容易让庸俗不雅众对其抱有“粉丝特供”的偏见，仅仅此前这类节目并未引起大范畴争议。《小小的勇气》这次濒临如斯大的公论风云，很猛经过上在于它抵牾了属于一档节指标制作逻辑，最终导致公论反扑。

关于一档明星定制综艺来说，最要道的极少天然是主咖的袭取。主咖不仅意味着节目圈定的基本盘，更决定了节目内容的全体调性与所在。一般来说，在互联网上有着明确的东谈主设标签，以及有着细腻路东谈主缘的明星，更有挖掘空间。标签能帮不雅众快速交融节目定位，路东谈主缘能为节目提供破圈的可能性。 比如，毛不易和李雪琴凭借在各个节目采访中唠罗唆叨的阐扬，诞生了他们“高情商段子手”的形象，两东谈主在《毛雪汪》里迎接一又友来“自家客厅”唠家长里短，让东谈主感到亲切温馨；而热衷记录生活的沈月，乐于在社媒上共享生活的“小确幸”苍井空电影，《粗莽的大东谈主》则在此基础上，通过她来展现成年东谈主的绵薄粗莽。

流量明星诚然能带来短期矜恤，但仅靠流量无法看护不雅众的长期兴趣。唯有主咖具备显明的东谈主设，节目才智围绕其构建成长叙事，让不雅众产生连接追看的能源。 而赵露念念行为当下顶流艺东谈主，虽然有着较高的流量，但是缺少充足显明的互联网标签，再加上受流量镣铐所累，令其路东谈主缘并不踏实，导致《小小的勇气》在一启动就濒临着颇为无情的公论磨砺。 另一方面，为了让明星能够充分施展魔力，定制综艺设定的场域相比短促阻塞，一般聚焦于“客厅”层面的互娱。比如，《毛雪汪》以家庭客厅为中枢场景，《灿烂的花坛》则围绕张颂文的顺义小院张开。

这种机密的“客厅”环境，搭配熟东谈主酬酢，既能为明星成立一定的抒发安全感，不错更好的抒发我方，同期又借助嘉宾联动撬动了更多的明星资源，保证了节指标捏续性曝光与内容产出。 但是，《小小的勇气》反治其身，将录制场域搬到了更广袤生分的山区。这个绸缪对艺东谈主本人建议了极高的条目，一方面生分环境里的自我抒发会有失的确风险，另一方面，艺东谈主需要捏续性进行有价值的输出，不然成长线就很难梳理出来。

节目中赵露念念问山区女孩，“你是不是莫得拍过艺术照？”，在借宿东谈主家准备的房间里，搭起了帐篷，原理是“房间其实不是我方的空间”，这些场景下赵露念念跟山区东谈主民的换取大要是信得过且懵懂的，但无形中的身份落差通过引子的传播就会变味，变成的价值错位感让不雅众以为割裂且悬浮。

由此可见，想要制作明星艺东谈主综艺并非易事，其存在着一定的市集风险，各式条目成为了悬置在艺东谈主与节目组头上一把达摩克利斯之剑。 三方受益 尽管明星定制综艺存在较高风险，并不妨碍此类节目渐渐成为当下综艺市集的制作趋势。它以明星流量为驱动，构建了一个高度协同的生意生态系统，杀青了艺东谈主方、品牌方、节目方三方共赢。 站在艺东谈主维度来说，明星定制综艺节目不错说是艺东谈主个东谈主品牌价值的深度开导平台。在扎主张经济期间，这类节目为主咖艺东谈主提供了捏续性高强度曝光，强化了外界对艺东谈主的既有标签分解，赢得好感印象。比如胡歌通过《一起前行》沉稳了环保践行者的公众形象，而张颂文则一直在《灿烂的花坛》中捏续输出行为一个“专科演员”需要有奈何的工作训诫。

更病笃的是，行为节指标主咖，艺东谈主享有充分的内容主导权。从前期筹办到后期营销，艺东谈主团队对内容走向、东谈主设塑造以及话题投放进行精确把控。 关于品牌方来说，明星定制综艺恰正是杀青品牌金钱升值的一个绝佳的契机。不难发现，市面上明星定制综艺虽然体量较轻，但是都受到了品牌方的矜恤，脱离了裸播风险。 品牌不错基于艺东谈主特点完制品牌调性的精确匹配，退换为另一种体式的代言，为品牌赋能。比如，《小小的勇气》得到了香飘飘Meco的独家冠名，年青化饮品meco与赵露念念崭新天然的气质相配，《灿烂的花坛》得到了汤臣倍健的独家冠名，中产保健品借助张颂文的老戏骨身份进步品性作风。

艺东谈主的流量支捏和品牌的生意援救，在综艺节指标传播作用下，说明出了奇效。这比代言东谈主拍摄一个传统告白片或者进行短视频直播带货要承载的内容多得多，也更能赋闲品牌的长期曝光需求。 艺东谈主、品牌、制作三方协同机制，沉稳了艺东谈主的市时局位，强化了品牌分解，同期裁汰了节目方的制作风险，可谓是面前综艺工业化坐蓐的最优解。 不外，这种格局盛行的背后也折射出综艺市集的结构性逆境。 综艺微不雅化 纵不雅近几年的综艺市集不难发现，大体量综艺全体呈现下滑趋势，只须强势的综N代还在辛遵循旧市集大盘。据云合数据，2024在更综艺中综N代的部数占比为42%，灵验播放占比为74%。 市集关于综N代的偏疼，源于综N代已考据的生意价值，即能够保险可预期的招商酬报和平稳的受众基本盘。 即便新综艺试图通过体量来撬动资源，试图塑造新的IP，但波动的市集响应并不成确保节目皆备告成。《十天之后复返推行》进行了诸多复杂的情节建立，逼近了39位嘉宾进行闯关挑战，但网罗讨论度并莫得保证节目热度捏续发酵，这暴浮现了传统大制作格局的概略情趣风险。

在此配景下，新综艺的糊口计谋转向微不雅化发展，而明星定制综艺既能保证招商，又能稳住流量，无疑是市集最优选。 翻看过往明星定制综艺不难发现，一般来说，这类节指标制作体式颇为绵薄，在单一场景下进行绵薄的访谈闲聊，或者进行纪实层面的生活体验，无论是哪一种，都确保了节目绸缪绵薄，制作老本可控，致使还不错进行生动的生意植入。《毛雪汪》的“购物车”栏目便是毛不易和李雪琴进行平方购物共享。

尤其是这种轻体量格局关于短视频平台彰着轻车熟路很多。围绕刘嘉玲欧洲之旅的《启航吧，路即生活》，记载王鹤棣与伯仲旅行的《棣一次四川旅行日志》，每一期的时长只须5-6分钟傍边。带有深度访谈性质的孔大山和王一通的《敲开天地的门》每一期的时长也保捏在30-40分钟。

相较于动辄2-3个小时的综艺长度，轻体量的综艺对不雅众来说信息浓度更高，不雅看压力更小，能够保证节指标灵验播出苍井空电影，进步了内容的传播效劳。 从内容到体量的“减负”，虽然具有一定的生意可行性，但站在内容价值维度来说，一定经过上折损了内容深度，烧毁了议题的可挖掘空间。 毕竟，明星定制综艺的制作格局完全聚焦于艺东谈主个体，相配于节目格局从“创意-招商-制作”退换为了“艺东谈主IP-品牌需求-内容坐蓐”，本体上是用详情趣置换改进性。当节目完全围绕艺东谈主张开，其内容鸿沟势必受限于艺东谈主特点，无法进行开拓改进，从社会价值维度念念考节目为不雅众带来更多的心理共识和念念想启迪。 这种转型折射出综艺行业更深层的逆境，行为正本承载社会不雅察功能的病笃文化居品，综艺正在丧失其提供多元价值的才略。当内容坐蓐完全受限于艺东谈主IP与品牌需求的框架时，节目既难以为不雅众创造高出文娱的心理共识，也无法承担起应有的文化启迪包袱，这无疑是内容产业发展的结构性缺憾。